2018 年的腾讯设计周，TAD 决定延续 2017 年 “广告在发生“ 的主题，从为实践者提供设计服务，转向面向实践者学习经营、营销经验。因此，2018 年的主题是 “对话”，设计师走到大街小巷的店铺，实地采访，收集这些小而美的商家的实践故事，探寻经营者在日常中的智慧。

视觉上，我们基于 “对话” 的时序，设计了四种抽象图形，从形式上暗示 “相交（与对话者见面）——沟通（渐进聆听）——想象（发散想法）——点亮（获得智慧）” 的过程。在色彩、版式、纸张、包装等方面，我们运用了更多的 “叠加” ，如册子的轻透纸张、图文的层叠放置、肩包的透明材料、展场的立面玻璃等，以营造一种 “对话正在发生“ 的视觉氛围。最终，这些报纸开本的册子，将作为整个活动的记录载体，供现场观众翻阅。